2019年谈户外广告行业的未来趋势

正如市场营销者和媒体策划者所知，掌握最新的手艺和立异意味着你的企业有可期的未来，并能创立面向乐成的可一连谋划模式。在屏幕和数字化主导着人们职业生涯及小我私家生涯的方方面面之际，户外广告得以生长壮大。

数据和手艺将继续推动户外的转变，犹如其作用于其他媒体渠道一样。一切都数字化了——电视、广播、新闻，这些都是通过大发welcome装备传送的。就我而言，当有时间的时间，我依然喜欢看报纸。不然，我现在的大部分摄入都是通过线上方法，随时随地都可以获取。

同样，数字化媒体资产将户外行业推向了一个新的高度。它们不受广告阻挡等问题的困扰，仍然牢牢扎根于大发welcome一样平常生涯中。当我们事情、通勤、购物和加入运动时，我们会接触到它们。别的，随着流量和移动数据的增添，我们作为消耗者的行为也变得更容易追踪。

当我们展望未来之时，看到了提升效率和增强毗连的时机，与此同时镌汰了无关的创意和不须要的曝光。以下是我在户外行业视察到的5大最新趋势。

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1、简化户外购置

据Magna 的一份报告，户外行业预计在2019 年将增添3%。大部分增添将是数字资产转换的直接效果，约莫17%的户外媒体资产是数字化的。这意味着，随着媒体变得越来越成熟，提升空间也变得越发辽阔。在受众触达及创意能力的提升方面具有增添潜力，将引领媒体妄想及前言购置向简化生长。

买家和卖家现在正使用科技平台建设富数据媒体妄想，以加速户外媒体的购置历程。使用电子表格来识别、评估和推荐妄想的手工流程正在爆发转变。现在可以通过类似于程序化购置的自动化平台来举行有用治理。这些平台可以使用户外媒体来挖掘受众情报，从而在基于位置的定位中获得更高的精准度。

别的，移动数据正变得越来越普遍。当它与数字户外相结适时，创立了我们在户外从未见过的受众定向时机。随着数字化的一连生长，我们将获得更优能力来做较量、剖析及选择，这仅需破费以往手动系统所需的一小部分时间。

2、优化户外创意 以最少铺张准确触达

户外创意的关联性比以往任何时间都主要。由于数字户外基于移动装备数据，为越发个性化的新闻转达提供了新功效，因此实时向特定的人群提供相关内容正成为主要的筹码。关于品牌来说，他们现在可以选择宣布静态的、交互式的或定向的信息。

正如Identity 公司体验式客户总监Toby Havord 在The Drum Future of Marketing 聚会上所说：“在已往的大规模抽样时代，你只能同人们一对一的攀谈，而你对运动爆发前的配景和情形知之甚少。”现在，你可以获得比以往任何时间都多的数据，可以更深入的跟踪客户旅程……”

创意运用数字户外媒体可以让品牌从广播转向窄播。在适当的时间，触达一个界说明确的受众群的途径比其他任何前言都要多。我们正在从询问“具有最普遍触达的是什么?”的老战略，过渡到新战略，我们会问 ， “能以最少的铺张做到准确触达的是什么?”

现在，明确广告的配景和情形标记着能创立出无邪及互动的创意设计。能够无缝的吸引受众加入，而不是向他们做广告的这种创意是一种新范式。它正成为能触达求之不得的受众的最有用方法。

3、数字广告为户外媒体锦上添花

户外媒体团结其他媒体渠道时，已被证实可以提升受众的触达及回忆，以是户外媒体的广告支出在媒体妄想中正在获得更大的权重。有证据批注，户外媒体及有针对性的手机广告能有用驱动消耗者爆发行动。因此，各大品牌最先意识到整合这两种媒体渠道来投放超外地化、地区性广告的强盛协力。尼尔森的户外广告在线激活视察显示，思量到户外媒体在媒体预算中所占的比例相对较小，户外媒体指数险些是预期的四倍。

在户外媒体的最大投放者当中，苹果、Facebook 和 Spotify 等数字原生公司的市场正在增添。他们正在运用一种平衡的营销组合，在适当的时间、所在于合适的受众中来扩大其品牌故事的影响力。毋庸置疑，这意味着接纳户外媒体！

凭证Factual 的一份报告，83% 的营销职员体现，基于位置的广告和营销爆发了更高的响应率和客户加入度；谖恢玫挠铰允沟庙б夤婺＜靶幸档钠放瓶梢越岸苏故玖俊⒌执锫屎推荡，与后端实时的受众触达数据团结起来。

别的， Geopath 系统的最新应用提供了富厚的评级来监测户外媒体投放。当户外媒体在媒体妄想中占有更大的份额时，他们引入可丈量性和归因置信度。

4、体验行销力让品牌有形可感

在纽约和拉斯维加斯这样的市场，广告与都会景观险些难以区分。其效果是围绕立体音效与一样平常生涯相融会。人们对广告的接触已经攀升至天天数千条，而几十年前仅有数百条。体验营销作为媒体妄想的一个要害组成部分越来越受接待，这并不料外。

体验行销力将信息降低到视线高度来确保1:1 的人与人的交互。它具有触感，若是做得好，就能建设情绪上的连通。一个字斟句酌的激活需要多种因素的缜密排列。关注所在、时间、互动和新颖事物，将能塑造出在竣事良久之后仍能爆发共识的体验。

这些程序背后的社会加入指标现在更容易跟踪，并能包管乐成以及投资回报率。我们手中的智能手机不但通过社交媒体成为了影响力的信标，它照旧一个数据点，在体验激活之后，可以被用于未来的再营销和推广。Splash 的2017 千禧一代的研究显示，81% 的千禧族体现，曾因加入某品牌的运动而在社交媒体上分享过照片，且有67% 在社交媒体上关注过该品牌。

作为广告商或小我私家，我们都盼愿突破杂乱，建设清晰的链接。由于无处不在的信息超载，大发welcome天下正在缩小。通过体验感受信息可以抵消噪音，让品牌故事越发有形可感。

5、智慧都会改善人们生涯

智慧都会的看法正在走进你身边的城镇!

正如我们在数字户外媒体中看到的手艺前进，我们看到它继续提供前言来美化我们一样平常所需的更适用的信息，好比天气和交通。它与功效性效劳和基础设施相团结，如公共交通、街道家具、标识网络和修建。别的，还为大发welcome旅行、通勤、购物和其他一样平常行为提供洞察。

所有这些新媒体正在成为重大的功效性及互动性景观的一部分，为公众提供有用的商品和效劳信息。它通过互联互通、讯息和公共效劳信息传送，让住民和游客同样受益。所触达的受众规模可以是大规模的，也可以是凭证受众行为和偏好为特定受众量身定制的。

媒体的这些前进也提升了广告，通过有用的和难忘的内容来创立正向的品牌认知时机。媒体一直的网络行为数据，更好的为受众效劳，一直提升体验和可操作性。

Clear Channel 英国的创意总监Louise Stubbings 最近就媒体所有者和社区之间分担的责任揭晓了谈论，她体现：“ 我们很是关注自身在社区中饰演的角色。我们认真公共汽车候车亭的维护事情，起劲用树木取代弃用的电话亭，我们正在制订妄想，明年建设可食用的操场，这一切都是由于我们想改善景观，改善社区。我们所推进的每一件事，都会对外地有所资助，或有所改善。若是你从户外的角度来看，这不但仅是强势的广告，照旧应该做的事情。它改善了我们周围人的生涯，这就是智慧都会的实质。

虽然，过多的智能装备在继续向信息闭环提供数据。它们一直的提供由经智能基础设施过滤后的受众行为剖析。然后，它反过来向受众提供与场景更相关的信息。做好准备绝不犹疑的潜入这些新趋势!